【珠寶集群專題】

中國珠寶：銳意創(chuàng)新，打造中華美學(xué)珠寶品牌

中國珠寶首飾進(jìn)出口股份有限公司（以下簡稱：“中國珠寶”）成立于1985年，是主要經(jīng)營“中國珠寶”品牌的國有企業(yè)，秉承“團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、創(chuàng)新、卓越”的企業(yè)精神，堅持創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)經(jīng)營理念，追求卓越，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，履行社會責(zé)任，積極回饋社會，致力于成為世界一流的珠寶首飾公司。

作為中寶協(xié)副會長單位和珠寶集群首批成員單位，中國珠寶銳意進(jìn)取，勠力創(chuàng)新，品牌持續(xù)時尚化升級，爭做行業(yè)排頭兵，著力打造中國的美學(xué)珠寶品牌，展現(xiàn)“中國珠寶”品牌的力量。

“中國珠寶”品牌以“點亮美好生活”為使命，致力于讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過珠寶首飾的載體得到完美詮釋，讓消費者更深入地認(rèn)識和喜愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在品牌推廣方面，“中國珠寶”品牌簽約知名藝人借勢傳播品牌，借助新媒體、新玩法與年輕人深度互動，打造“1+N”明星傳播矩陣模式。2019年首次簽約品牌形象大使，與著名演員梅婷攜手展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與珠寶文化魅力。2021年，簽約品牌“LOVESTAR”系列產(chǎn)品代言人曾舜晞，打造聯(lián)名款首飾；簽約女排奧運冠軍惠若琪為“國潮大使”，推廣國潮美學(xué)產(chǎn)品?！爸袊閷殹逼放撇粩嗵剿鲾?shù)字化轉(zhuǎn)型和新營銷模式，在抖音短視頻社交平臺開啟抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽；2021年七夕，“中國珠寶”品牌進(jìn)行了“破次元”的首次嘗試，原創(chuàng)品牌虛擬IP形象“鵲寶”作為品牌報喜官驚喜亮相。

在即將到來的2022年5月，“中國珠寶”品牌將繼續(xù)舉辦一年一度的“戀愛正當(dāng)季”活動，通過明星合作在社交平臺與用戶進(jìn)行深度互動，將高品質(zhì)的新品帶給消費者，讓“中國珠寶”品牌加速進(jìn)入大眾視野，提升品牌美譽度和知名度。

“中國珠寶”品牌形象大使梅婷佩戴“美好金”系列產(chǎn)品“國色天香”

“中國珠寶”品牌堅持以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)為顧客帶來美好消費體驗，不斷加強(qiáng)質(zhì)量管理，提升服務(wù)水平?！爸袊閷殹逼放仆ㄟ^開展品牌質(zhì)量月、便民服務(wù)活動等多項措施，踐行“質(zhì)量為先、誠信為本”的承諾，頻獲機(jī)構(gòu)和消費者認(rèn)可。

數(shù)字化營銷，立體化布局

“中國珠寶”品牌的電商業(yè)務(wù)正在以更便捷、更新穎、更符合現(xiàn)代消費習(xí)慣的方式服務(wù)客戶，不斷刷新自身紀(jì)錄，經(jīng)營業(yè)績屢創(chuàng)新高。

“中國珠寶”品牌搭建線上銷售平臺矩陣，布局移動社交平臺，瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)新生力量，采用多種方式精準(zhǔn)營銷，用產(chǎn)品打動和滿足特定用戶。合作電商達(dá)人，擴(kuò)大品牌聲量，保證品牌長效持續(xù)發(fā)力。新時代新發(fā)展格局下，“中國珠寶”品牌將不斷擁抱新平臺、新觸點和新形式，以更專業(yè)、更便捷、更高效的方式為越來越多的消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展。

產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，演繹中華美學(xué)

“中國珠寶”品牌根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，明確“中華美學(xué)珠寶”的產(chǎn)品定位，以傳承和弘揚中華美學(xué)為己任，以專業(yè)的工匠精神專注于對中華美學(xué)、人文精神及傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新，融匯現(xiàn)代多元文化，致力于做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、弘揚者，使品牌產(chǎn)品具有中華美學(xué)氣質(zhì)，兼?zhèn)涑绷黠L(fēng)尚。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，“中國珠寶”品牌獨家引進(jìn)比利時“STALLE100”特殊切工專利鉆石，特邀國際珠寶設(shè)計師安東尼奧?密西亞家精心設(shè)計，重點打造品牌印記產(chǎn)品“LOVESTAR”高端婚慶鉆石系列。在最新的產(chǎn)品中，創(chuàng)新性采用“星空炫”鑲嵌工藝，結(jié)合鏡像原理完成鑲口的二次光影折射，賦予鉆石成倍的光芒璀璨，帶來星空般閃耀的視覺效果。

中國珠寶“LOVESTAR”高端婚慶系列 “愛的心跳”鉆戒

“中國珠寶”品牌攜手女排奧運冠軍惠若琪共同演繹“美好金”系列產(chǎn)品，以獨具匠心的“古法黃金”工藝融合黃金點鉆、金屬編織、花絲鑲嵌等工藝，從我之小美到國之大美，從物之美到文化之美，共同譜就中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的人間“美”事，彰顯中式美學(xué)時尚珠寶魅力?！懊篮媒稹毕盗挟a(chǎn)品參加了世界黃金協(xié)會的“古法金”飾品數(shù)字社交營銷聯(lián)合推廣活動，共同推廣“古法金”飾品的全新價值主張，向年輕女性消費群體展現(xiàn)“古法金”飾品的別樣魅力，促進(jìn)年輕金飾消費需求的突破增長。

中國珠寶“美好金”系列產(chǎn)品“山河”

中國珠寶“美好金”系列產(chǎn)品“喜宴爾”

未來，“中國珠寶”品牌將開發(fā)出更多更好地具有“國潮”和中華美學(xué)特征的珠寶，持續(xù)不斷地將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在珠寶首飾這個載體上進(jìn)行創(chuàng)作演繹，做人民美好生活的創(chuàng)造者、服務(wù)者。

供稿單位：中國珠寶